Doel van deze aanbesteding is meerdere bureaus te selecteren op het gebied van offline en online marketing en media en SEA. Deze bureaus moeten Fontys snel en doeltreffend ondersteunen binnen de beschikbare financiële kaders. De bureaus moeten daarbij de beste prijzen weten te bedingen en door hun kennis van de materie, markt en Fontysdoelen de optimale middelen inzetten (en continu bijstellen) zodat voor Fontys het maximale resultaat wordt bereikt.
Om deze doelstelling te bereiken zoekt Fontys specialistische partners met kennis van het medialandschap en het keuzegedrag van jongeren (studiekeuze), professionals (om-, her- en bijscholing) en het regionale werkveld van de ecosystemen waarin Fontys opereert. Daarnaast heeft deze partner bij voorkeur kennis van de educatieve markt.